Sample

(a) Utility功用，消費者爭取最大功用是選擇心中最喜愛 (排第一) 的消費組合。

缺點包括：

(i) 功用難以觀察及量度，因功用是很主觀及個人的；而且亦不能比較不同人對同一產品的功用分別。

(ii) 功用理論：「一個人做任何事情都是為了爭取最大的功用」,是一句套套邏輯，必定對的句子，只是一個定義，功用的不可觀察特性令你無法知道一個人是否真的在爭取最大功用。